Ante la presencia de autoridades del ámbito político, económico y académico, el pasado 30 de septiembre en Concepción, se llevó a cabo el seminario “Creación Valor Compartido” organizado por la Universidad del Desarrollo (UDD) en conjunto con el Ministerio de Economía, que además contó con la colaboración de Arauco.

El encuentro tuvo como invitado principal a Mark Kramer, director general del Foundation Strategy Group (FSG) e ideólogo de la Teoría de Valor Compartido, junto al reconocido académico Michael Porter.

Su presentación fue seguida atentamente por aproximadamente 600 asistentes, a los cuales explicó las razones necesarias para vincular a la comunidad en cada actividad empresarial. “Al incrementar el valor en un área aumentan las oportunidades en las otras”, indicó. Según Kramer, para lograr el Valor Compartido se requiere seguir algunos pasos como el reconocimiento de productos y mercados, la redefinición de la productividad en la cadena de valor y la construcción de Clusters (segmentos) de apoyo al sector.

Valor Compartido en Arauco

Esta idea está siendo ejecutada por empresas como Arauco. En este sentido, Iván Chamorro, gerente de Asuntos Públicos y Responsabilidad Corporativa, asegura que el Valor Compartido no reemplaza la necesidad de realizar bien la gestión de impacto. “Es una oportunidad fantástica contar en la Región con un expositor del nivel de Mark Kramer, quien nos explicó con mucha claridad el concepto de Valor Compartido, que es bastante nuevo y que va más allá de la filantropía o la responsabilidad social empresarial, ya que es una aproximación desde el negocio para resolver problemas sociales complejos”.

En concreto, Chamorro se refirió a iniciativas como promover el uso de la madera de exportación en la construcción de viviendas sociales, involucrándonos para tener viviendas de mejor calidad para los trabajadores de empresas de servicios, propios, y comunidad en general. “En Chile se construye poco en madera y creemos que ahí tenemos un rol que está directamente relacionado con nuestra línea de negocio”.

Otra iniciativa dice relación con programas de mejoramiento de habilidades técnicas, a través de distintos programas de formación, que nos permita acortar brechas con los requerimientos de la empresa, mejorando la competencia y productividad de los trabajadores de la Provincia de Arauco y de otras zonas del país.

“Este es un tema que estamos integrando al adn de la empresa; no reemplaza la responsabilidad social de la empresa ni la obligación de hacer bien la gestión de los impactos de las operaciones forestales e industriales, pero es algo muy necesario porque permite, a través de una estrategia de negocio, desarrollar socialmente también los lugares donde la empresa se emplaza y es por eso que nos interesó este concepto”, agregó el ejecutivo de Arauco.

Opiniones

Otras organizaciones también se mostraron interesadas por aplicar este tipo de relación. Claudio Peña de la empresa de servicios forestales Coñaripe, concibe a la actividad empresarial como un todo. “Hay un campo de acción que trabajar con los pequeños proveedores de los pueblos donde nosotros tenemos actividades, por lo tanto es importante estar en sintonía con ellos, de manera que actuemos con la mayor responsabilidad”, sentenció.

Por su parte, la Subsecretaria de Economía, Katia Trusich recalcó la necesidad que poseen las empresas de compartir los beneficios de su actividad económica con su entorno y al mismo tiempo conocer mejor su mercado. “Las cosas que estamos trabajando tienen que ver con la manera en la cual incorporamos mayor cantidad de actividades de responsabilidad social dentro de las empresas, como creamos criterios de inclusión donde se sume a los discapacitados, etnias y mujeres a la fuerza laboral”, sostuvo Trusich, quien también preside el Consejo Nacional para la Responsabilidad Social.

Junto con proponer una nueva forma de relación con la comunidad, los expositores coincidieron en la necesidad de revertir indicadores de desarrollo humano negativos de nuestro país, como el centralismo, la desigualdad económica o la obesidad.